- Färsk avhandling kastar nytt ljus på ordens roll i redovisningskommunikation

För många företag är informationen i årsredovisningen nu viktigare än någonsin då affärsklimatet är bistert i skuggan av finanskrisen samtidigt som kraven på klimathänsyn och socialt ansvarstagande växer. Speciellt stor vikt läggs vid VD-brevet som tillåter företagets ledare att ta ett kliv fram och på ett mer personligt sätt beskriva företagets verksamhet. Kristina Jonäll, forskare på Handelshögskolan vid Göteborgs universitet har analyserat VD-breven och den bild de förmedlar av företag.

- En årsredovisning är så mycket mer än en finansiell rapport, det är en av de viktigaste produkter ett företag producerar för att förmedla hur man vill uppfattas både internt och externt och vilka grundvärden företaget vill förknippas med, säger Kristina Jonäll,  forskare och lärare på Handelshögskolan vid Göteborgs universitet som nyligen disputerade med doktorsavhandlingen ”VD:n har ordet – bilden av det Goda Företaget – text och siffror i VD-brev”.

Kristina Jonäll har bland annat studerat vad som kommuniceras i VD-breven i årsredovisningar från tre svenska storföretag; SKF, SCA och Ericsson. Gemensamt för de tre är strävan att visa upp en bild av ett framstående och fantastiskt företag med unika förutsättningar att tillfredsställa mänsklighetens behov och att ”rädda världen”.

- VD-ordet i årsredovisningen läses av de flesta.  Och tillsammans med de övriga textavsnitten är VD-ordet det som det fattas åtskilliga beslut utifrån, menar Kristina Jonäll. Min forskning har öppnat upp för frågeställningar som hur den ofta glättiga bild av företaget som målas upp i årsredovisningars VD-brev påverkar aktieägarna och andra intressenter, vilket ansvar företag och dess ledare har och vad bilden av det goda företaget egentligen betyder.

Resultatet av Kristina Jonälls forskning kommer bland annat att användas i undervisningen för att göra studenterna bättre rustade att kritiskt kunna granska även de icke-finansiella budskapen i årsredovisningar. Genom ökad kunskap på området lär sig ekonomstudenterna att bredda analysen och ta mer genomarbetade beslut.

Avhandlingen presenterades den 25 september 2009.

Författare: Kristina Jonäll
Avhandlingens titel: VD:n har ordet – bilden av det Goda Företaget – text och siffror i VD-brev”
Institution: Företagsekonomiska institutionen, Handelshögskolan vid Göteborgs universitet

Avhandlingens abstract (sammanfattning på engelska) finns här: http://gupea.ub.gu.se/dspace/bitstream/2077/21017/2/gupea_2077_21017_2.pdf

För ytterligare information, kontakta:
Kristina Jonäll, tel 031-786 1479, mail: kristina.jonall@handels.gu.se

Kristina Jonäll
Foto: Johan Wingborg